AI-genereret indhold: hvorfor bliver mere indhold ikke til flere kunder?

Hvor meget af indholdet på nettet er AI-genereret?

Omkring halvdelen af alle nye artikler online er nu primært skrevet af AI. Det viser en undersøgelse fra SEO-firmaet Graphite, offentliggjort i maj 2026.

Graphite tog 55.400 tilfældige engelsksprogede artikler fra Common Crawl, udgivet fra januar 2020 til marts 2026, og kørte dem gennem tre AI-detektorer (Pangram, Copyleaks og GPTZero). Et år efter ChatGPT kom, var 35,9 % af artiklerne primært AI-genererede. I første kvartal 2026 var tallet 49,9 %. Siden starten af 2025 har andelen ligget stabilt omkring 50 %.

Ahrefs målte noget lidt andet i april 2025. De undersøgte 900.000 nye websider og fandt AI-indhold på 74,2 % af dem. Men kun 2,5 % var rent AI. De fleste, 71,7 %, var en blanding af AI og menneske.

Pointen er den samme: AI er blevet standardværktøjet. Det er ikke længere en fordel at kunne lave meget indhold. Det kan alle.

Hvad siger HubSpot State of Marketing 2026 om AI og indhold?

HubSpots rapport viser, at næsten alle bruger AI, og at forventningen til mængden af indhold er steget. Rapporten bygger på svar fra over 1.500 marketingfolk verden over.

• 86,4 % af marketingteams bruger AI på mindst nogle områder.
• 42,5 % bruger AI meget til at lave indhold, og 38 % gør det af og til.
• 83,5 % siger, at de forventes at producere mere indhold. 35,7 % siger meget mere.
• 62,7 % mener, at branchen har brug for mere unikt, menneskecentreret indhold for at kunne konkurrere med AI-indhold.

En marketingchef i rapporten, Amy Kenly fra The Launch Box, kalder det direkte "det kedelige, generiske indhold, som oversvømmer verden lige nu, genereret af AI".

En ærlig bemærkning: Rapporten siger ikke ordret, at mere indhold gør det sværere at blive husket. Det er en fortolkning, man ser gengivet i andres markedsføring. Men tallene peger samme vej. Når 83,5 % skal lave mere, og næsten alle bruger de samme værktøjer, bliver det svært at skille sig ud på mængde.

Straffer Google AI-genereret indhold?

Nej, ikke fordi det er lavet med AI. Google straffer indhold, der er lavet i store mængder uden at give læseren noget.

I Googles egen vejledning om generativ AI står der, at det kan være i strid med reglerne om scaled content abuse at bruge AI til at lave mange sider "uden at tilføje værdi for brugerne". I Googles guide til hjælpsomt indhold spørger de, om indholdet giver original information, research eller analyse, og om det viser førstehåndserfaring. Og om E-E-A-T (erfaring, ekspertise, autoritet og troværdighed) skriver Google: "Af disse er troværdighed det vigtigste."

Graphites målinger fra 2025 viser, hvordan det ser ud i praksis:

Halvdelen af det, der bliver udgivet, er AI. Men det er primært menneskeskrevet indhold, der bliver fundet og citeret. Tallene viser en sammenhæng, ikke en direkte årsag, og AI-tekster med grundig menneskelig redigering indgik ikke i målingen. Men retningen er tydelig.

Hvorfor bliver AI-indhold så let glemt?

Fordi det ligner alt det andet. En sprogmodel skriver det mest sandsynlige svar, og det mest sandsynlige svar er også det, jeres konkurrenter får.

Det gælder tekst, men også billeder og design. Spørger fem tømrere i Trekantområdet en AI om en tekst til deres forside, får de fem næsten ens tekster om "kvalitet, faglighed og ordentligt håndværk". Ingen af dem bliver husket.

Forskeren Jenni Romaniuk fra Ehrenberg-Bass Institute har skrevet bogen Building Distinctive Brand Assets om netop det. Hendes pointe er, at et brand bliver genkendt på sine særlige kendetegn: farver, logo, typografi, en tone, en figur. Det, der kun er jeres. Generisk indhold bygger ikke de kendetegn. Det udvisker dem.

Det, kunderne husker, er som regel:

• Et genkendeligt visuelt udtryk, der går igen overalt.
• Konkrete eksempler fra jeres egne opgaver og kunder.
• En holdning. Noget I mener, som ikke alle i branchen ville skrive under på.
• Et menneske, de kan sætte ansigt på.

Hvordan bruger jeg selv AI i mit arbejde?

Jeg bruger AI hver dag. Som værktøj, ikke som afsender.

AI er god til det tunge arbejde: første udkast, varianter af en overskrift, research, struktur på en lang tekst, alt-tekster, opsummering af data fra Google Analytics. Det sparer mig tid, som jeg kan bruge på det, der gør en forskel.

Det, AI ikke kan, er at vælge. Hvad skal jeres forside sige først? Hvilket billede viser jeres virksomhed bedst? Hvornår er et layout for travlt? Hvilken af ti overskrifter lyder som jer? Det er smag og dømmekraft, og det kommer af 25 år med grafisk design. Den rolle beskriver HubSpots rapport også. 73,4 % af marketingfolkene ser AI som noget, der arbejder sammen med dem, ikke i stedet for dem.

Derfor starter jeg altid med jeres brand og ikke med værktøjet. Når den visuelle identitet og tonen er på plads, kan AI hjælpe med at lave mere af det rigtige. Uden den laver AI bare mere af det samme som alle andre.

Hvad kan I gøre i praksis?

Lav mindre, men gør det tydeligt jeres. Her er en tjekliste, I kan bruge med det samme:

1. Skriv jeres holdning ned først. Tre sætninger om, hvad I mener, og hvordan I gør tingene anderledes. Giv dem til AI som udgangspunkt, ikke omvendt.
2. Brug egne eksempler. Et rigtigt projekt, et tal fra jeres egen forretning, et spørgsmål en kunde stillede i sidste uge. Det kan AI ikke opfinde.
3. Vis hvem der står bag. Navn og billede på den, der har skrevet. Google spørger selv: Er det tydeligt, hvem der har lavet indholdet?
4. Hold fast i jeres visuelle udtryk. Samme farver, typografi og billedstil på website, SoMe og tryk. Genkendelse kommer af gentagelse.
5. Læs alt igennem før udgivelse. Slet floskler, ret fakta og skriv det om, hvis det kunne være skrevet af en konkurrent.
6. Vælg færre kanaler. Ét godt indlæg om ugen slår fem halvfærdige.
7. Mål på det rigtige. Henvendelser, salg og tilmeldinger, ikke antal opslag. Det kan I følge i Google Analytics. Læs mere om SEO, AEO og Analytics.

Har I ikke tid til at holde den linje selv, er det præcis det, mit Partner-abonnement er til: én fast person, der kender jeres brand og sørger for, at alt, der går ud, ligner jer.